La polyvalence : le pilier pour satisfaire les exigences d’une maison de luxe
Si tout s’est enchaîné en moins de 24 heures pour le tournage dont il est question, la collaboration entre Delahaye Studio et les équipes de Longchamp s’inscrit dans un temps plus long. Elle résulte d’un besoin, pour la maison Longchamp, de s’entourer de professionnels polyvalents, afin de produire un large catalogue de contenus internes et externes : « On travaille presque comme un magazine. Nous devons développer des contenus sur des sujets différents, qui touchent au produit, à la marque et à la vie de l'entreprise.» précise Sophie Delafontaine.
Le sens de l’adaptation de l’équipe Delahaye Studio fait d’abord la différence au moment de sélectionner une équipe de tournage pour couvrir une convention d’entreprise : « L'idée était d'avoir une équipe qui soit à la fois capable de prendre du contenu lors d'un séminaire... mais aussi sur une partie un peu plus festive. La polyvalence de leur travail nous permettait de couvrir ces différents sujets » .
À partir de cette soirée, les projets internes s’enchaînent : portraits de collaborateurs, couverture d’une inauguration de locaux, et plus récemment, un lancement de collection « avec des influenceurs ou des amis de la maison ». Le défi artistique ? « Un projet de photos d'identité de nos de nos invités » résume Sophie Delafontaine. En s’adaptant aux codes qui régissent la marque et à des briefs créatifs variés, Delahaye Studio a su gagner la confiance d’une maison qui fêtera bientôt ses 80 années d’existence.
« Je les ai appelés la veille, pour un shooting à 40 km de Paris. Ils ont répondu présents. »
explique Sophie Delafontaine, Directrice Artistique de Longchamp, au sujet de Delahaye Studio. L’ordre de mission : réaliser des contenus BTS (Behind The Scene) sur le tournage de la dernière campagne Printemps-été 2025 de cette maison de renom, en présence des égéries Kim Se-jeong et Li Yitong. Vidéos, photos, interviews : récit de ce tournage dans le tournage.
Sophie Delafontaine, gardienne du style Longchamp : « Mon rôle consiste à donner un input créatif, puis de faire en sorte que l'idée de départ se retrouve aussi bien dans les produits, la campagne ou encore les vitrines. Que le fil conducteur reste le même tout au long de la vie de la collection. C'est d’être garante de l'image de la maison : des valeurs d'authenticité et de savoir-faire, auxquelles on insuffle une énergie, de la créativité et un peu d'audace. » Sophie Delafontaine, Directrice artistique, Longchamp
Quels sont les enjeux d’un « Behind the scene » ?
Comment Delahaye Studio a rempli sa mission sur le shooting de la campagne ? Retour sur les particularités du tournage et sur le choix du bon dispositif technique pour répondre aux attentes de Longchamp.
Un tournage d’envergure pour un maximum d’images
Comme l’explique Sophie Delafontaine, le tournage d’une campagne de saison, à l’échelle d’une maison de luxe, représente un événement d’envergure : « Nos célébrités, nos égéries internationales sont présentes. C'est une très grosse production, avec un grand photographe, des équipes vidéo et des infrastructures assez importantes. »
L’enjeu est double pour Longchamp : produire un contenu en cohérence avec son image de marque, tout en coordonnant efficacement les différentes équipes qui interviennent sur le tournage.
La marque doit également exploiter ces moments de tournage à leur plein potentiel, en créant des contenus de types et de formats variés. Comment se déroule la journée ? « Sur la production d'une campagne telle que celle-ci, tout est très timé, cadré, organisé. Nous essayons d'avoir le plus de choses possibles ‘dans la boîte’ : films et photos avec plusieurs égéries et produits. »
Pour répondre à ces enjeux, l’équipe en charge du BTS doit être force de proposition, et identifier les instants qui feront de bons contenus additionnels.
Un setup léger pour une équipe efficace
Pour ne pas enrayer la mécanique, l’équipe du Behind The Scene doit également se fondre dans le paysage, avec un dispositif technique plus léger et agile. Deux personnes interviennent (un réalisateur et un cadreur), avec plusieurs configurations destinées à couvrir les coulisses du tournage et à capturer des interviews :
un setup caméra épaule et plusieurs boîtiers Sony pour la photo.
un setup interview pour interagir avec les égéries et Sophie Delafontaine.
Point fort qui a son importance le jour J : « Le fait qu'ils puissent à la fois faire de la vidéo à la fois de la photo, se fondre dans le paysage pour faire du BTS, et en même temps être capables de réaliser une petite interview pour avoir un peu de son d'une célébrité sur le set… c'est cette idée de polyvalence qui est assez intéressante. »
Après le tournage : Create Once, Publish Everywhere
À quoi sont destinés les contenus du BTS ? « Ces contenus bonus nous permettent de faire du teasing sur le lancement de la campagne et d'accompagner son lancement. »
Reels ou stories sur Instagram,
Vidéos Tik Tok de 25 à 30 secondes,
Accompagnées de leur version snack de 6 secondes
En tant que professionnels de l’image, l’équipe du Studio Delahaye est force de proposition, et crée un contenu qui tient compte des spécificités de chaque canal de diffusion. Les livrables répondent ainsi au principe COPE (Create Once, Publish Everywhere), qui consiste à maximiser le potentiel des contenus en les déclinant en plusieurs formats.
L’étape de montage et de traitement des images permet de s’adapter avec finesse aux codes de Longchamp, afin d’accompagner Sophie Delafontaine jusqu’au bout de sa mission de DA : celle de garantir l’image de marque d’une maison appelée à perdurer.
